Важность бренда для россиян: Новые данные исследования покупательских предпочтений

В январе 2025 года Бюро цифрового маркетинга 6Sns и сервис опросов Anketolog.ru представили результаты исследования, посвященного значению бренда при покупке одежды среди россиян со средним доходом. В опросе приняли участие 1,456 жителей городов-миллионников с доходом от 70,000 ₽ в месяц. Исследование выявило, что бренд при покупке одежды играет различную роль для разных категорий потребителей.

Бренд при покупке одежды: Основные выводы

39% респондентов со средним доходом обращают внимание на бренд при покупке одежды. Однако для 9% из них бренд очень важен. Это свидетельствует о том, что, несмотря на определенную значимость, бренд не является решающим фактором для большинства потребителей. Еще 43% респондентов к брендам относятся нейтрально, а для 18% бренд вообще не важен. Эти данные указывают на разнообразие покупательских предпочтений и то, что многие россияне с средним доходом предпочитают ориентироваться на другие факторы при выборе одежды.

Мотивация при покупке одежды

Исследование также выявило, что представители среднего класса чаще всего покупают новую одежду из практичных соображений. Основные причины покупки включают замену старой одежды или подготовку к новому сезону. На втором месте по мотивации находятся личные причины, такие как желание обновить образ или порадовать себя. Это подчеркивает важность практических и личных мотиваций при покупке одежды среди россиян.

Частота покупки одежды

Что касается частоты покупок, 42% участников опроса сообщили, что покупают новую одежду несколько раз в год. Раз в месяц и чаще обновляют свой гардероб 29% и 28% респондентов соответственно. Эти данные указывают на то, что большинство людей со средним доходом не склонны к частым покупкам, предпочитая обновлять гардероб время от времени. Частота покупок одежды зависит от множества факторов, включая финансовые возможности и личные предпочтения.

Онлайн-шопинг одежды

Интересно отметить, что 43% опрошенных предпочитают онлайн-шопинг. Это свидетельствует о растущей популярности интернет-магазинов и удобстве покупок через интернет. Онлайн-шопинг одежды становится все более популярным среди россиян, что связано с удобством и широким ассортиментом товаров.

Скидки и акции на одежду

Несмотря на средний уровень дохода, около половины опрошенных ориентируются на скидки и акции при покупке одежды. Это подчеркивает важность ценовой политики и маркетинговых предложений для привлечения потребителей. Скидки и акции на одежду играют ключевую роль в покупательском поведении россиян.

Исследование покупательских предпочтений, проведенное Бюро цифрового маркетинга 6Sns и сервисом опросов Anketolog.ru, предоставляет ценные данные о том, как россияне со средним доходом относятся к брендам при покупке одежды. Важность бренда для россиян варьируется, и многие потребители ориентируются на практичные соображения и личные причины. Частота покупок и предпочтение онлайн-шопинга также играют значительную роль в потребительском поведении.