Рекламный рынок России в 2024 году: цифры, тренды и прогнозы

Реклама в России переживает настоящий звездный час. В 2024 году рынок интернет-рекламы побил исторические рекорды: 858,6 млрд рублей — внушительная сумма, не правда ли? Такой рост — 24,3% за год! — фиксируется в официальном Едином реестре рекламы и отражает, насколько глубоко цифровые каналы проникли в маркетинговую ДНК компаний. 3,5 миллиарда рекламных креативов от 1,29 миллиона компаний — звучит почти фантастически. Но как распределяются эти ошеломительные бюджеты, кто формирует тренды, и все ли игроки рынка идут в ногу со временем?

Кто оставляет наибольший след?

Лидеры рынка — словно гигантские корабли, рассекающие рекламный океан. Финансовый сектор стабильно впереди: только банки вложили в онлайн-продвижение почти 50 млрд рублей. Триумвират крупнейших рекламодателей выглядит так:

• Сбер (5,5% всех бюджетов)
• Ozon (в два раза меньше, чем у лидера)
• Яндекс

Но не обходится без неожиданных поворотов. Например, Фонбет резко увеличил рекламные расходы на 82%! Вот это аппетит. Фармацевтический гигант Протек впервые ворвался в топ-10 — кто ожидал такого от «тихой» отрасли? Вероятно, борьба за внимание аудитории становится всё яростнее, даже в нишевых сегментах.

Малый бизнес тоже не желает оставаться в тени. Региональные компании вложили свыше 300 млрд рублей. Наиболее активные сферы — это:

• Торговля (26,8%)
• ИТ (18%)
• Финансы (11%)

Впечатляет, не так ли? Локальные бренды уверенно наращивают обороты, и это не может не радовать.

Где сосредоточены рекламные потоки?

Москва, как и прежде, собирает сливки — 57% всех рекламных средств оседают именно здесь. Однако регионы не дремлют: Санкт-Петербург (8%) и Московская область (7%) тоже активно инвестируют в продвижение, а в целом региональный рынок подрос на 16%. Особенно выделяются Екатеринбург, Казань и Новосибирск: возможно, дело в бурном развитии локальных маркетплейсов и инновационных сервисов.

Кто бы мог подумать, что рекламная карта России станет такой пёстрой? Вполне вероятно, что в ближайшие годы региональные игроки ещё сильнее заявят о себе.

Какие форматы побеждают в 2024-м?

Технологии не стоят на месте. Если баннеры когда-то были королями рекламного двора, то сейчас их место заняли более захватывающие форматы:

1. Видео (+23%) — короткие вертикальные ролики стремительно завоёвывают соцсети, а TikTok и YouTube удерживают позиции флагманов.
2. Аудио (+22%) — подкасты и стриминговые сервисы (привет, «Яндекс Музыка») манят рекламодателей точным таргетингом и вовлечённой аудиторией.
3. OOH-реклама (+45%) — цифровые уличные экраны становятся «умнее», синхронизируясь с онлайн-кампаниями, словно по волшебству.
4. Реклама в сервисах (+22%) — агрегаторы, такси, доставка... Пользователь не успевает моргнуть, как его внимание уже монетизировано.
5. AI и персонализация — алгоритмы теперь не просто помогают, а буквально создают креативы на лету, точно в цель. Магия? Нет — технологии!

Вдохновляет, как быстро меняются правила игры. Кто знает, что появится завтра?

Картина рекламного года

Рост наблюдается почти в каждом сегменте. По данным АКАР, общая сумма рынка достигла 904 млрд рублей, а с учётом PR и событийных коммуникаций маркетинговый пирог превысил 2,1 трлн рублей. Масштаб поражает воображение!

Долго ли продлится эта эра бурного роста? Крупные игроки, кажется, не намерены сбавлять темп, а малый бизнес всё активнее осваивает таргетированные форматы, вытесняя традиционные медиа. Видео и аудио уверенно берут верх, но кто решится предсказать следующий неожиданный тренд? Вдруг уже завтра на сцену выйдут AR-кампании или голосовые ассистенты, изменив ландшафт рекламы до неузнаваемости.

Пожалуй, главный вопрос звучит так: компании вообще поспевают за этим головокружительным темпом? Мы с нетерпением ждём свежих данных 2025 года — ведь рекламный рынок России явно не собирается сбавлять обороты!